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游戏厂商须知:适合改编游戏的IP需要具备的关键点

  对2016年的网络小说行业来说,IP改编是全年持续的热点。IP的热度,来自于资本市场和文娱市场两个方向。IP之于资本市场,主要是上市公司利用IP概念在次级市场的火热,对含有IP概念的文化娱乐公司进行收购或战略投资,以便获得更多的融资,一般都包括业绩对赌的协议。此外,也有一些文化娱乐公司借此热潮,在三板市场成功上市。

  在这种风潮下,占据IP源头的畅销小说作者无疑拥有了更大的话语权。而就像上一轮用股权绑定影视明星一样,资本为了获得受到资本市场欢迎的资源概念,也不吝于用股权及未来数十甚至上百倍的二级市场变现增值,来绑定作者本人。  

最大的IP源头——网络文学

  网络文学作为最大的IP源头,近两年可以说是取得了相当优异的成绩。《老九门》、《微微一笑很倾城》等网文IP改编剧都表现不俗,网络点播一直名列前茅。

  话虽如此,网络小说在经历了一轮疯涨之后,行业对网文IP的认识逐渐回归理性。

  拥有大量原著粉丝的《幻城》槽点较多,也因为其夸张的特效、满屏的美瞳,难免沦为一场真人cosplay的闹剧。

  游戏大厂对网文IP的热情急剧下降

  2016年的文娱市场,最大的市场规律有两个:一个是消费升级带来的文娱行业整体的收入增长;第二个是移动互联网市场达到饱和。这就意味着,文娱内容的用户消费能力依然在上升,但用户获取成本越发高涨,传统渠道宣发的作用降低,内容营销更加倾向于口碑营销。

  与网文相关的文娱市场,主要是游戏(核心为手游)和影视行业。2016年,手游、端游、页游都有不少网文改编作品上市,但整体上“乏善可陈”。网文IP的游戏改编几乎已经被验证很难产生顶级大作,用大量同质化玄幻小说IP改编出来的MMORPG手游,注定是一批更加同质化的文娱产品。宣发成本高于预期,玩家数量低于预期,产品生命周期变短……我们可以观察到,各游戏大厂对IP尤其是网文IP热情的急剧下降。

  对此,不能仅仅将其视为两条腿走路瘸了一条。从传统上看,网络小说的头部作品几乎都是男频小说,这些作品的粉丝与游戏市场用户高度重合,所以游戏改编几乎是一线小说最主要也最稳定的版权收入来源。

  如果今后网络小说的游戏改编不再享有大厂顶级研发投入的待遇,而逐渐变为中低级游戏项目的标配。那么不仅是版权收入下降,在游戏市场IP增值空间变小的问题,更重要的是,一线男频(玄幻)小说不再赢者通吃,对整个行业来说,可能都是个好事。

  适合改编成游戏的网文IP必须具备的关键点

  第一点:网文 IP与游戏主要构成要素的契合度。网文IP题材本身是否适合游戏化,IP是否具有清晰、完整、深入的世界观可够游戏使用。IP是否具有足够丰富的故事情节和角色形象,是否符合现代人对潮流和人性需求的追求。IP内是否有足够多的素材,比如势力、帮派、兵器、载具、技能、装扮等,可以满足游戏的内容支撑。目前改编成游戏的优秀案例主要集中在玄幻/奇幻、仙侠/武侠两个大类,新的细分品类也有不少的机会。

  第二点:网文IP已有知名度。经典之作如《盗墓笔记》、《琅琊榜》等游戏开发前,其IP本身已经积累了一定体量的热度和关注度。IP已有知名度越高,树立起来的IP品牌势能越高,IP传播速度越快,对泛用户影响越广。

  第三点:网文IP的时效性。IP时效性是指IP在持续的时间段内对游戏具有明确价值影响。IP的时效性越长,对游戏的价值影响也就更加深远。

  优质网文IP价值潜力巨大,我们将以可持续发展的眼光和战略步伐去打造一个多元化的IP,如IP改编动漫、改编游戏等等,在改编上与原著保持有节奏的深度开发。


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简评: 对2016年的网络小说行业来说,IP改编是全年持续的热点。IP的热度,来自于资本市场和文娱市场两个方向。IP之于资本市场,主要是上市公司利用IP概念在次级市场的火热,对含有IP概念的文化娱乐公司进行收购或战略投资,以便获得更多的融资,一般都包括业绩对赌的协议。此外,也有一些文化娱乐公司借此热潮,在三板市场成功上市。