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多元化的市场冲击下 如何破解武侠游戏困局

随着国内外手游市场的火爆,IP成为了人们日常所津津乐道的话题。各大公司对于手游IP的争夺也可谓是空前的激烈,因为获得正版IP的著作授权,无疑是为其所出品的游戏烙上了“经典传承”的官方认证。

武侠一直是中国特有的传统文化,重义轻利等许多儒释道文化内涵皆来自武侠精神。在武侠类手游市场中IP抢夺现象尤其严重,我国金庸、古龙两位武侠宗师为后世留下了太多珍贵的财富,而温瑞安、梁羽生等大师的作品也更进一步地充盈了我国的手游武侠IP。

然而在移动游戏进入白热化竞争的今天,武侠游戏在整体上却似乎进入了尴尬的低潮期。导致目前这种境地的原因是一个好的武侠手游,从美术、剧情、人物到玩法等都需高度还原原著,能够得到作者的认可、粉丝的共同认可实属不易。此外,时至今日武侠文化已过巅峰期,在二次元等新文化不断冲击、旧有经典不断消耗下,当代武侠作品鲜有良作。综合之下,导致当代武侠和武侠IP手游的热度有限。

产品严重同质化

产品同质化是目前游戏市场的一大问题,每当一个现象级产品推出就会遭受到被“换皮”和“借鉴”,尤其在手游市场中,这种现象更加严重。

在中国游戏人的商业逻辑中,使用新的包装方式与成熟的成长设计、付费模型组合,有很多好处,一是因为用户已经被类似的设计教育过,省去了用户的理解和学习成本;二是被市场验证过的付费模型,能够带来更加可以预测的收益。或许在某种程度上,这样的想法是对的,但游戏公司们始终欠缺考虑的一点是,同样的东西被包装推出无数次,用户总会因受到产品教育后成长,而感到疲劳,这恐怕就是武侠卡牌游戏和武侠ARPG都已经很少有人做的原因,因为用户已经不买账了。

IP获取难度太高

摆在眼前的一个问题,绝大多数对中国用户能产生巨大影响力和号召力的IP授权,或者说最具价值的金庸武侠IP只掌握在少数几家大公司手上,至于次一级的古龙、温瑞安、梁羽生乃至更新的黄易等等作家著有的IP,在影响力上又完全比不上金庸,尽管它们在特定的小众群体中,拥有比金庸IP更强的吸引力。但移动游戏,总归是一种做给大众的东西。很多有创新意识的小团队,即使对武侠题材有热爱,由于IP获取难度太高,只能选择放弃。或者铤而走险走上侵权的道路。

对于绝大多数产品而言,IP改编只是厂商“洗用户”的一种手段,同时,粉丝下载游戏的唯一理由仍然是“它是某作品授权的游戏”。IP粉丝无法成功转化并反哺企业,加上这类手游寿命普遍较短,往往来不及沉淀品牌便已迅速衰退,成为IP改编热潮中的一大通病,而对于武侠IP而言,这一点尤为严重。

正统武侠题材缺乏

随着用户口味的变化,文化市场逐渐向仙侠玄幻题材转移,新兴IP创作中却鲜有实力正统武侠题材。究其原因在于,构筑武侠世界尽管需要想象力,但固有的套路其实已经给“武侠”故事限定了诸多框架。由此,更加天马行空,同时更符合通俗文学中“成长和YY”等主题的仙侠小说几乎取代了传统的武侠小说——虽然它们的套路都是普通少年因缘际会学得神功天下无敌抱得美人归的故事,但套上了炼丹御剑、渡劫飞升等等新元素之后,似乎完全变为了另外的情形。

在这种情形下,一方面传统优质武侠IP被少数人持有,另一方面新武侠IP孕育又极其困难,多重作用力,使得武侠文化在中国陷入了前所未有的低谷。

破解“武侠困局”的核心思路

其实当下的武侠游戏并不是无路可走,只是在如此激烈的市场竞争以及武侠文化遭受冲击的现实下,游戏公司们需要找到更聪明且更适合当下的一种模式来做。

缺乏自主造血的通病,已成为制约武侠文化发展的重要因素,只有具备自主造血能力,具备卓越的自研实力,随市场需求变化而动,做到因时制宜,持续推出优质武侠内容,才是正道。

最后:

中国的武侠热情,不会也不应该有冷却的时候,这是我们心中永不褪色的江湖。英雄魅力以及爱恨情仇永远都有它独特的魅力,没有过不过时这一说。就像那句话“有人的地方,就有江湖。”我们爱的是这些纷繁的故事,这些传奇的人物。




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简评:随着国内外手游市场的火爆,IP成为了人们日常所津津乐道的话题。各大公司对于手游IP的争夺也可谓是空前的激烈,因为获得正版IP的著作授权,无疑是为其所出品的游戏烙上了“经典传承”的官方认证。